Las acciones de Airbnb (Nasdaq: ABNB) han subido y bajado desde su salida a bolsa el 10 de diciembre, pero después de su recuperación en los últimos días, las acciones han vuelto a la cima del mundo de los viajes online.
28 de Diciembre 2020 / Artículos / Por Alex Díaz
Con una capitalización de mercado de casi $ 100 mil millones al cierre del lunes, Airbnb eclipsó a Booking Holdings (Nasdaq: BKNG), su rival más cercano, en valor de mercado, ya que Booking tiene un valor de alrededor de $ 84 mil millones. Algunos inversores se han mostrado escépticos de que Airbnb merezca un precio más alto que Booking, ya que la empresa matriz de Priceline, Kayak y Booking.com sigue siendo mucho más grande que Airbnb y sólidamente rentable.
En 2019, Airbnb generó $ 38 mil millones en valor bruto de reserva en comparación con $ 96,4 mil millones en reservas brutas en Booking Holdings. Booking también reportó casi $ 5 mil millones en ingresos netos ese año sobre una base de principios de contabilidad generalmente aceptados ( GAAP ) en comparación con una pérdida de $ 674 millones en Airbnb.
No obstante, existen varias razones por las que Airbnb merece ser la empresa más valiosa.
Booking fue un pionero en los viajes en línea en los primeros días de Internet. La compañía construyó un modelo comercial altamente rentable al inscribir hoteles independientes en su sitio web y cobrar comisiones por las reservas. En Europa, especialmente, ese negocio y la placa de identificación de Booking impulsaron el sólido desempeño de la compañía y un reordenamiento de las reglas en la industria hotelera.
Sin embargo, hoy en día, Airbnb es el disruptor, y el modelo de vivienda compartida que creó ha sido muy popular y difícil de copiar. Por ejemplo, Airbnb tiene más listados disponibles en su plataforma que los cinco principales operadores de hoteles juntos.
Booking y otras agencias de viajes en línea (OTA) como Expedia y Trivago han seguido a Airbnb en los alquileres de casas, pero no ofrecen la misma experiencia. Según una investigación de ValueChampion , los “alojamientos alternativos” en la plataforma de Booking, de los cuales la compañía ahora cuenta con más de 5 millones, son en su mayoría alquileres de apartamentos administrados por profesionales en lugar de alquileres de casas de Airbnb, que son alojados por el habitante real. Eso marca una diferencia significativa en la marca Airbnb, ya que los huéspedes usan Airbnb porque quieren quedarse en un vecindario único u obtener recomendaciones de los lugareños que conocen. Además de sus otras ventajas sobre los hoteles tradicionales, Airbnb ofrece una experiencia más auténtica que un alquiler vacacional profesional.
Aunque Airbnb tiene competidores en casas compartidas, como VRBO, propiedad de Expedia, la mayoría de sus anfitriones solo figuran en Airbnb, lo que le da una importante ventaja competitiva frente a sus pares como Booking y VRBO.
Compartir el hogar es una forma relativamente nueva de viajar habilitada por la tecnología móvil y ha pasado de ser un virtual desconocido hace una década a un fenómeno global. Aunque la tasa de crecimiento de Airbnb se ha desacelerado desde su velocidad vertiginosa anterior cuando era un concepto novedoso, la compañía aún estaba creciendo rápidamente antes de la pandemia. En 2019, el valor bruto de las reservas aumentó un 29% y los ingresos aumentaron un 32% a 4.800 millones de dólares.
Por el contrario, los ingresos de Booking crecieron solo un 4% en 2019 a $ 15 mil millones, una señal de que su negocio ahora ha madurado. En los últimos años, las agencias de viajes en línea como Booking se han enfrentado a una competencia cada vez mayor de Google, un socio publicitario clave que ha detectado una oportunidad al permitir que los usuarios de búsqueda reserven hoteles y vuelos directamente en lugar de pasar por Booking o sus pares. Además, después de dos décadas de crecimiento y la disrupción de las agencias de viajes tradicionales, el mercado de reservas online parece haber madurado.
Airbnb también ha superado a Booking en otra métrica clave, como señala ValueChampion. En el último año, Airbnb recibió más búsquedas en Google que Booking.com, el banner principal de la OTA. Eso demuestra que ha reducido rápidamente la brecha de conocimiento del cliente e incluso ha superado a Booking en al menos una categoría importante.
La flexibilidad de Airbnb como plataforma para compartir viviendas también le da otro activo del que carece Booking, y esa diferencia se ha mostrado durante la pandemia. Debido a que el modelo de Airbnb no depende de propiedades fijas, como lo son los hoteles tradicionales, puede responder a cambios en la demanda como el que ha causado la pandemia. En lugar de reservar viajes internacionales o destinos urbanos, personas de todo el mundo están utilizando Airbnb para salir de las ciudades a áreas más rurales, en hogares que tienen más espacio y áreas que permiten el distanciamiento social.
Los viajes nacionales, que la compañía define como viajes dentro del mismo país, volvieron a crecer en junio, y la compañía también ha experimentado un sólido crecimiento en viajes de corta distancia y reservas de largo plazo, todos los cuales son un reflejo de la demanda cambiante del país. pandemia. Si bien las reservas generales siguen cayendo año tras año, Airbnb está en una posición mucho mejor que Booking. En el tercer trimestre, los ingresos de Airbnb cayeron un 18%, mientras que Booking experimentó una caída del 48% en sus ingresos durante el mismo período.
Es probable que Airbnb se recupere más rápido ya que las personas están ansiosas por viajar pero desconfían del coronavirus. Prefieren quedarse en una casa compartida mucho más segura que en un hotel donde estarán expuestos a otros viajeros. Además, los viajes a ciudades y los viajes de negocios, que probablemente sean la última parte del negocio en recuperarse, también favorecen a Airbnb sobre las agencias de viajes en línea tradicionales. Los viajes de negocios pueden haber sido interrumpidos permanentemente por aplicaciones de videoconferencia como Zoom , y esta interrupción podría presentar un desafío adicional para Booking y sus pares.
Por otro lado, Airbnb se beneficiará de la tendencia del trabajo a distancia, ya que los trabajadores digitales podrán viajar a cualquier parte del mundo con una conexión a Internet, utilizando Airbnb para ir de casa en casa como deseen. Esa es solo una de las muchas tendencias que deberían dar a la empresa de viviendas compartidas un viento de cola sólido en los próximos años, ayudándola a superar a competidores como Booking.
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